2018高考品牌借势 一场没有硝烟的广告战争
来源:
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作者:latuwen
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发布时间: 2018-06-30
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又是一年高考季，同往年一样，2018年的高考借势营销早已硝烟四起，各企业可谓使尽浑身解数，各出奇招蹭热点。目前本年度的高考已到了志愿填报阶段，接近落幕，期间，品牌们争相利用自身属性、借用已有势能，乘高考之风为产品助力。众多营销创意，哪家你最中意？
一、文案营销
文案营销是企业营销中最常见也是最简单的方式，一则，不用投入较多的人力物力，二则，指不定你的灵感会带领你写出多么与众不同的文案，或引发网民疯转，或引发媒体热议！
味蕾”与“高考”的碰撞成为餐饮业借势营销的主要发力点。快餐业两大巨头麦当劳和肯德基分别发起微博话题#满分挺你#和#为颠覆而来#带动微博热度，在祝福考生同时推广产品及品牌。必胜客和星巴克将“食物”融入文案，“高分‘薯’于你”、“‘芝士’就是力量”等宣传语让人眼前一亮。很久以前羊肉串则以独特的“高校羊肉串”让店铺大火了一把。以产品卖点为中心，各汽车品牌的文案励志满满。奔驰以新品性能为核心，推出“十二年磨一卷，必须认真签个名”、“为了考生，今日静音”、“审题前，请点亮双眼”、“一生只有一次两小时，分秒必争”这一高考文案“四件套”；比亚迪主打“情怀”牌，推出“对得起踏遍世界的野心，配得上金榜题名的自己”等系列文案，为考生加油。
各大手机品牌作为电子产品的主力军可谓是“各显神通”。小米以极具青春气息的文案“爱笑的人，运气不会太差。爱拼的人，才能成为赢家”来主打产品“小米8”；华为则以漫画的形式，以“大好时光”为核心，突出产品P20系列的摄像功能；vivo使用符合其品牌形象的“年轻化”语言对考生进行祝福，为新品的再次发售进行推广。
互联网公司同样以自己的主打业务为核心，进行文案营销。互联网“巨头”之一的苏宁易购以“工资单”、“优惠券”等侧面展示其实惠和全面的特点；饿了么则剑走偏锋，以真人出镜的方式打出宣传标语；网易云突出“BGM”，祝福语“燃”气十足；摩拜单车以产品颜色“橙”代替“城”，标语“全橙静音”突出其共享单车环保特色。
以合作形式进行“高考”文案营销的企业也不在少数，其中合作范围最广的当属晨光文具，其与苏宁易购、携程旅游、百雀羚、饿了么等十多家企业联合推出祝福海报，以“晨光666，陪战考试季”为宣传语，扩大其传播范围和品牌影响力。“辣条霸王”卫龙则与舒克合作，标语“膏粽状元”谐音“高中状元”，在为考生送上祝福的同时，也让自己的端午新品“辣条粽子”火了一把。
二、H5营销
虽然近两年来的H5热度稍有下降，但伴随着技术的进步，H5因为拥有相对更广阔的创作空间，能给品牌们带来了更多创意可能，今年的高考借势H5依然看见了那些大厂们的身影。
百度安全“我有特别安全的吃鸡技巧”
在百度“ALL IN AI”的大战略下，作为百度在安全领域的重要业务部门，2018年百度安全再次进行品牌升级，将品牌口号定位“有AI更安全”。基于百度16年的安全实战经验，依托人工智能和大数据，百度安全面向企业及个人用户提供安全解决方案，有AI更安全，安全有AI。
高考填报志愿作为社会一大热点，百度安全发现了志愿填报中诸如野鸡大学、钓鱼网站、诈骗电话等风险陷阱，除了上线虚假大学查询网站外，策划了一则创意H5。H5紧扣高考考生填报志愿及吃鸡热点，百度安全借助梁祝这一经典IP，虚构了一段高考版的梁祝爱情故事，提示用户高考志愿填报陷阱并给出解决办法。在设计方面，H5主要以竖版MG视频呈现，通过魔性的卡通人物和背景，略带鬼畜、抖音气质的剧情和BGM风格，讲述一段无厘头的爱情故事。交互方面，交互上，第一屏有一个启动按钮，点击开启后，开始播放视频，视频播放过程中无交互，并可选择跳过，用户体验较好。最后，随着魔性的背景音乐想起，由视频切换至引导页，提示用户点击野鸡大学查询和智能填报志愿，整体自然流畅。
一、文案营销
文案营销是企业营销中最常见也是最简单的方式，一则，不用投入较多的人力物力，二则，指不定你的灵感会带领你写出多么与众不同的文案，或引发网民疯转，或引发媒体热议！
味蕾”与“高考”的碰撞成为餐饮业借势营销的主要发力点。快餐业两大巨头麦当劳和肯德基分别发起微博话题#满分挺你#和#为颠覆而来#带动微博热度，在祝福考生同时推广产品及品牌。必胜客和星巴克将“食物”融入文案，“高分‘薯’于你”、“‘芝士’就是力量”等宣传语让人眼前一亮。很久以前羊肉串则以独特的“高校羊肉串”让店铺大火了一把。以产品卖点为中心，各汽车品牌的文案励志满满。奔驰以新品性能为核心，推出“十二年磨一卷，必须认真签个名”、“为了考生，今日静音”、“审题前，请点亮双眼”、“一生只有一次两小时，分秒必争”这一高考文案“四件套”；比亚迪主打“情怀”牌，推出“对得起踏遍世界的野心，配得上金榜题名的自己”等系列文案，为考生加油。
各大手机品牌作为电子产品的主力军可谓是“各显神通”。小米以极具青春气息的文案“爱笑的人，运气不会太差。爱拼的人，才能成为赢家”来主打产品“小米8”；华为则以漫画的形式，以“大好时光”为核心，突出产品P20系列的摄像功能；vivo使用符合其品牌形象的“年轻化”语言对考生进行祝福，为新品的再次发售进行推广。
互联网公司同样以自己的主打业务为核心，进行文案营销。互联网“巨头”之一的苏宁易购以“工资单”、“优惠券”等侧面展示其实惠和全面的特点；饿了么则剑走偏锋，以真人出镜的方式打出宣传标语；网易云突出“BGM”，祝福语“燃”气十足；摩拜单车以产品颜色“橙”代替“城”，标语“全橙静音”突出其共享单车环保特色。
以合作形式进行“高考”文案营销的企业也不在少数，其中合作范围最广的当属晨光文具，其与苏宁易购、携程旅游、百雀羚、饿了么等十多家企业联合推出祝福海报，以“晨光666，陪战考试季”为宣传语，扩大其传播范围和品牌影响力。“辣条霸王”卫龙则与舒克合作，标语“膏粽状元”谐音“高中状元”，在为考生送上祝福的同时，也让自己的端午新品“辣条粽子”火了一把。
二、H5营销
虽然近两年来的H5热度稍有下降，但伴随着技术的进步，H5因为拥有相对更广阔的创作空间，能给品牌们带来了更多创意可能，今年的高考借势H5依然看见了那些大厂们的身影。
百度安全“我有特别安全的吃鸡技巧”
在百度“ALL IN AI”的大战略下，作为百度在安全领域的重要业务部门，2018年百度安全再次进行品牌升级，将品牌口号定位“有AI更安全”。基于百度16年的安全实战经验，依托人工智能和大数据，百度安全面向企业及个人用户提供安全解决方案，有AI更安全，安全有AI。
高考填报志愿作为社会一大热点，百度安全发现了志愿填报中诸如野鸡大学、钓鱼网站、诈骗电话等风险陷阱，除了上线虚假大学查询网站外，策划了一则创意H5。H5紧扣高考考生填报志愿及吃鸡热点，百度安全借助梁祝这一经典IP，虚构了一段高考版的梁祝爱情故事，提示用户高考志愿填报陷阱并给出解决办法。在设计方面，H5主要以竖版MG视频呈现，通过魔性的卡通人物和背景，略带鬼畜、抖音气质的剧情和BGM风格，讲述一段无厘头的爱情故事。交互方面，交互上，第一屏有一个启动按钮，点击开启后，开始播放视频，视频播放过程中无交互，并可选择跳过，用户体验较好。最后，随着魔性的背景音乐想起，由视频切换至引导页，提示用户点击野鸡大学查询和智能填报志愿，整体自然流畅。
